Społeczeństwo codziennie słucha radia, zatem reklamy radiowe są odbierane przez szeroką rzeszę obywateli. Radio jest obecnie jednym z najważniejszych źródeł reklamy w mediach. Ważne jest, aby reklama w radiu była interesująca, to znaczy aby głos lektora lub ewentualnie dźwięki powodowały zainteresowanie słuchaczy. Lektor wpływa na atrakcyjność reklamy, posługuje się tylko i wyłącznie swoim głosem, dlatego też głos ten musi być indywidualny, rozpoznawalny. Firmy lektorskie odgrywaja bardzo ważną rolę w świecie filmów, w świecie reklam. Wpływają na unikalność reklamy, co w konsekwencji ma wpływać na rozpoznawalność firmy lub danego produktu. Spoty radiowe są to ciągi reklam radiowych, lokujące się pomiędzy audycjami radiowymi bądź muzyką. Obecnie spoty radiowe są bardziej rozległe, zajmują więcej czasu antenowego, spowodowane jest to większym zainteresowaniem reklamą wśród właścicieli firm. Dzięki spotom reklamowym słuchacze mają dostęp do reklam słuchając radia, a zleceniodawcy reklam mają możliwość rozwoju własnej przedsiębiorczości.